Det er rimelig å si at ingen kunne ha forutsett hvordan 2020 kom til å bli.
Mens vi ventet nye og spennende moter, forbedringer innen kunstig intelligens og utrolige gjennombrudd innen bærekraft, fikk vi i stedet en kollaps av den globale økonomien.
Klesindustrien ble hardt rammet, så ser vi fremover til det kommende året, kan ting bare bli bedre.
Ikke sant?
Nye virksomheter vil utvikle seg
Pandemien har hatt en ødeleggende effekt på moteindustrien.
Og vi mener ødeleggende; industriens globale fortjeneste forventes å falle med en svimlende 93 % i 2020.
Det betyr at mange små bedrifter har stengt dørene, og hjerteskjærende nok, de fleste av dem for godt.
Men når verden begynner å våkne opp igjen, vil også forretningsmuligheter gjøre det.
Mange av de som mistet virksomheten vil ønske å komme seg opp på hesten igjen så fort som mulig, kanskje fra bunnen av.
Vi bør se rekordmange nye virksomheter som åpner seg i året som kommer, både fra tidligere eiere og de fra andre bransjer som mistet jobben og ønsker å prøve noe nytt.
Ikke alle vil selvfølgelig lykkes, men for de som vil prøve, er 2021 den perfekte tiden.
Store merkevarer vil endre forretningsmodellen sin
De overlevende fra pandemien er de større navnene som har råd til å ta slaget, men 2020 har vist at til og med deres forretningspraksis må endres.
Ved starten av pandemien var Kina og deretter Asia de første som gikk inn i lockdown. Dette gjorde at fabrikkene hvor det meste av verdens klær kommer fra sluttet å produsere.
De største merkene i bransjen var plutselig uten produkter å selge, og erkjennelsen av hvor avhengig Vesten er av det asiatiske produksjonsmarkedet kom plutselig frem.
Når du ser fremover, ikke bli overrasket over å se mange endringer i hvordan selskaper driver forretninger, spesielt når det gjelder transport av varer over hele verden.
For mange er varer laget nærmere hjemmet, mens dyrere, mindre risiko.
Netthandelen vil vokse enda mer
Selv når butikker åpner opp igjen, er viruset fortsatt der ute.
Hvordan vi tenker på folkemengder, vaske hendene og til og med forlate huset har blitt fundamentalt endret av pandemien.
Mens mange vil være de første i køen til å prøve klær i butikken, vil mange andre holde seg til netthandel.
Rundt én av sju personer handlet på nett for første gang på grunn av COVID-19, noe som øker en allerede økende markedsføringstrend.
Ser vi fremover vil det tallet øke med nesten 5 billioner dollar blir brukt på nettet innen utgangen av 2021.
Spådommer fra klesindustrien antyder at kjøpere vil bruke mindre
Flere vil unngå fysiske butikker og kjøpe på nett, uten tvil, men det betyr ikke at folk vil bruke mer.
Faktisk, selv om interessen vil øke for fritidsklær på grunn av å jobbe hjemmefra, vil de totale utgiftene til klær avta.
Land rundt om i verden går nå inn i andre og tredje lockdowns, og med en ny stamme av viruset blir rapportert i Storbritannia, er det ingen garanti for at vi ikke vil være i samme situasjon denne gangen neste år.
En stor del av dette er det enkle faktum at folk har mindre penger i en post-COVID-verden.
Millioner av mennesker har mistet jobben og må stramme beltene for å overleve. Når det skjer, er luksusvarer, som fasjonable klær, de første som går.
Sosial og miljømessig rettferdighet vil være fremtredende
Kravet om mer bærekraftig praksis fra store merkevarer var allerede i fart, men pandemien har også fremhevet sårbarheten til arbeidere i den tredje verden.
Forbrukerne vil være mer bevisste på hvordan et selskap behandler sine ansatte, hvor materialer hentes, og hvilke miljøpåvirkninger elementer kan ha.
Fremover må merkevarer sikre verdighet, bedre arbeidsforhold og en rettferdig lønn gjennom hele forsyningskjeden, samt ha sunne bærekraftspolitikker på plass.
Vanskelige tider for alle
Det er ingen tvil om at det har vært et tøft år, men vi har møtt verre.
COVID-19-pandemien er et vannskille øyeblikk i historien, som endrer alt.
Hvordan vi samhandler med hverandre, hvordan land håndterer økonomiene sine, og hvordan global virksomhet må endres.
Ting endrer seg så raskt at det er vanskelig å si hvor vi alle vil være om et år, men her på immago har vi vært lenge nok til å klare stormen.
Vi har snakket sammen før om hvordan vi håndterte koronaviruset og kom gjennom det bedre enn de fleste.
Vårt løfte til våre kunder er å fortsette å støtte deg, uansett hva 2021 har i vente.
Hvis du ønsker å være en del av familien vår, ikke nøl med det kontakt oss i dag, og la oss gjøre 2021 til ditt år!
Innleggstid: 26. mars 2021